L’ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca, meglio nota come SEO (acronimo di Search Engine Optimization) è il processo di migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito nei risultati dei motori di ricerca, utilizzando azioni, strategie e metodologie di natura tecnica ed editoriale.
La SEO è una disciplina vasta e richiede non solo conoscenze tecniche e di marketing ma anche capacità analitiche e strategiche – soprattutto in fase di audit SEO – che consentono di migliorare il ranking (posizionamento) di un sito web rispetto a determinate parole chiave.
L’ottimizzazione SEO include diverse attività, tra cui:
- scelta e setting del dominio, per i siti da realizzare;
- scelta e utilizzo delle giuste parole chiave;
- creazione di contenuti di qualità e/o supporto al team editoriale per la loro creazione;
- creazione della struttura del sito e della sua navigazione;
- impostazione dei link interni (link building interna);
- acquisizione di link in ingresso di qualità (la cosiddetta link building);
- migliorare la velocità di caricamento delle pagine;
- configurare correttamente tool esterni di monitoraggio del sito (Google Analytics, Google Search Console, SeoZoom, SEMRush, Ahref ecc.);
- monitorare e analizzare il posizionamento del sito web, sia quello generico che il ranking relativo alle parole chiave principali del sito.
In generale, l’obiettivo dell’ottimizzazione SEO è quello di rendere il sito appetibile per i motori di ricerca, in modo che possa essere facilmente indicizzato e ben posizionato nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti.
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